No passado Sábado realizou-se no CCB a primeira sessão do The Breakfast Club, um convívio quinzenal que visa promover a reflexão e a troca de ideias sobre assuntos relacionados com comunicação.

O tema desta primeira sessão foi o PR Management (aka Medição e Avaliação de Acções de Relações Públicas). Trata-se de uma temática complexa e relevante para o sector, embora o nosso objectivo fosse mais de desenvolver as principais preocupações que o mercado demonstra sobre este mesmo tema.

Tivemos oportunidade de trocar algumas ideias sobre quem lidera a procura por um modelo de avaliação. Se as consultoras de comunicação (que cada vez mais necessitam de comprovar a eficácia do seu trabalho), se os departamentos de comunicação (que precisam de justificar os seus orçamentos e escolhas).

Trocaram-se algumas ideias sobre o modelo do triplo O (Outputs, Outtakes e Outcomes), dado que em Portugal ainda se fala muito sobre o primeiro (AVEs e OTS) ao invés de nos focarmos nos outros dois.

Seguem-se em baixo algumas referências interessantes e relevantes sobre a temática (um agradecimento especial ao Pedro Rocha pelos links):

• - http://www.themeasurementstandard.com/
• - http://en.wikipedia.org/wiki/Public_relations_measurement
• - http://www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php?pagename=PRMeasurement.HomePage
• - http://blog.cymfony.com/2005/12/prs_2006_resolu.html#more

Encontra-se já planeado o próximo evento para o fim-de-semana de 17/18 de Maio, com a temática ainda em aberto.

Por fim, um reconhecimento especial à Guarda Nacional Republicana que celebrou os seus 97 anos no passado Sábado, nos Jerónimos, o que ajudou a animar a maravilhosa manhã.