O outro lado do Digital

A minha ausência neste blog nas últimas semanas tem uma razão de ser.

O Digital que tanto apregoamos, não é apenas uma mera prática de comunicação que colocamos ao serviço dos nossos clientes. É também ela uma nova forma de pensarmos a Comunicação e de desenvolvermos e implementarmos as ferramentas que nos permitem potenciar o nosso negócio e elevarmos a qualidade e o valor nos serviços que prestamos.

Sobre o projecto em curso, ainda pouco posso partilhar.

Mas estes últimos dias tenho dado por mim a reflectir sobre um artigo que li no nextstoryboard, o blog da Enfatico.

(A Enfatico, para quem não sabe, é a agência que resultou do processo de outsourcing dos departamentos de comunicação e marketing pela Dell, cujo vencedor foi o grupo WPP.)

A Enfatico está a implementar uma tecnologia de Digital Asset Management, da Xinet. Digital Asset Management é um conceito relativamente conhecido em outros sectores, mas se traduz pela gestão dos activos digitais desenvolvidos e criados pelas agências/consultoras/organizações, com destaque para as áreas de publicidade/marketing/comunicação.

Na prática, permite o registo e a classificação de um qualquer activo digital (seja um comunicado de imprensa, um anúncio publicitário, um conteúdo para usar numa brochura ou num site, uma citação do CEO, etc…) e geri-lo ao longo do seu ciclo de vida, garantindo-se desta forma a fácil re-utilização com outros activos, a coerência do trabalho desenvolvido, e todo o «output» que é feito desse mesmo activo digital (os meios onde é utilizado e o impacto que teve).

O Digital Asset Management é uma necessidade na nossa área. O Digital nas Consultoras em Comunicação passa apenas pelos blogs, pelas redes sociais. 

Passa também pelas novas ferramentas de gestão da comunicação.